Vertrekpunt:

De Nederlandse paprika is een topproduct, maar zowel in Nederland als in de ons omringende landen eten mensen eigenlijk maar heel weinig paprika’s. Erger nog: veel mensen weten niet eens wat je met vitaminebommetje allemaal wel niet kunt. Dat moet veranderen, vindt ook de Europese Unie. Hoe inspireer je mensen om paprika te proberen en ermee te variëren?

Aanpak:

We hebben een campagne voor Nederland en Duitsland ontwikkeld die zich voor een belangrijk deel afspeelt op die plekken waar mensen zoeken naar kookinspiratie: op de winkelvloer en internet. Met kookdemonstraties, recepten, casual games en een interactief kookboek met tips van televisiekoks Caspar Burgi en Nelson Mueller leren mensen ‘spelenderwijs’ koken met paprika.

Resultaat:

Zowel op de winkelvloer als op de campagnewebsite colourfultaste.nl (en .de voor onze oosterburen) geeft de campagne een flinke impuls aan het kookgedrag van de doelgroep. Op demonstratiedagen in de winkel stijgt de verkoop van paprika’s zelfs met 75%. Het aantal bezoekers aan de website is in het 1e campagnejaar meer dan verviervoudigd. Ook in termen van Free Publicity levert de campagne de nodige opportunities to see op, onder meer door samenwerking met verschillende culinaire magazines.