Vertrekpunt:

De Nationale gezondheidstest is een initiatief van het ministerie van Volksgezondheid, TNO Arbeid, en de Nederlandse Hartstichting. Het doel van de jaarlijkse test is antwoord te krijgen op de vraag: hoe gezond is Nederland? En de vraag aan ons: hoe zorgen we ervoor dat zoveel mogelijk Nederlanders meedoen aan de test?

Aanpak:

We hebben gekozen voor een campagne via verschillende kanalen: huisartsenpraktijken, fitnesscentra en een ‘guerrilla’ tactiek met een mediageniek randje. Onder het motto ‘bewegen, wat houdt jou tegen?’ plakken we op verschillende locaties liften af, auto’s dicht en beletten we zelfs de minister haar kantoor te betreden. Online kunnen mensen hun bewegingsvrijheid toetsen met een casual game.

Resultaat:

De campagne heeft op meerdere fronten resultaat gehad. Meer dan 100 fitnesscentra hebben meegedaan met lokale communicatietoolkits en ook de guerrilla-activiteiten hebben hun uitwerking niet gemist. We hebben daarmee de voorpagina van de Telegraaf gehaald. Uiteindelijk hebben meer dan 10.000 mensen meegedaan aan de test.