Vertrekpunt:

Iedereen kent Hela van de grote rode curry ketchup, maar er komt nog veel meer lekkers uit Venlo. Puur natuurlijke dressings bijvoorbeeld met nét even andere smaken dan ‘normale’ dressings. Hoe krijg je die in het schap en verkocht als je geen ‘Calvé-budget’ ter beschikking hebt?

Aanpak:

Salad & Sandwich is de naam geworden voor deze dressings. De kern van onze positioneringstrategie zit ‘m in het woord ‘sandwich’. Een extra gebruiksmoment voor een extra lekker product. Dat marktverruimende idee, gecombineerd met een sterk onderscheidende vormgeving maakt het verschil.

Resultaat:

Salad & Sandwich heeft in korte tijd een flinke distributie opgebouwd bij de grote Nederlandse retailers die het merk hebben opgepikt als een welkome variant op de standaard dressings in het schap. De verkopen zijn zodanig gegroeid dat extra productiecapaciteit uiteindelijk nodig is gebleken.