Vertrekpunt:

Kalliste ontwikkelt woningen en nieuwe woonconcepten met zoals ze dat noemen maximale aandacht voor de consument en uitgesproken duurzaamheidswaarde voor de omgeving. Maar projecten moeten natuurlijk ook nog verkocht worden. Daarom ontwikkelen we voor Kalliste meerdere gebiedspromotiecampagnes. Een voorbeeld is een bouwproject in Renkum, een groen project in het hart van het dorp waarover veel te doen is geweest. Hoe verkoop je zo’n project aan woningzoekenden én aan de omwonenden?

Aanpak:

We hebben hier gekozen voor een strategie die voortborduurt op de ‘Renkumse’ waarden van het project: architectuur die aansluit op de omgeving, veel groen en ruimte, gecombineerd met een actieve leefstijl. Aan de basis staat een nieuwe naam: ’t Haeghendal. Via advertising, internet, PR, direct mail en activiteiten op de locatie maken we de buurt, het dorp en de doelgroep warm voor dit mooie project.

Resultaat:

De campagne voor ’t Haeghendal heeft er mede voor gezorgd dat de beeldvorming rond het project is verschoven van ‘aantasting van de dorpswaarden’ naar ‘een mooie plek om te wonen’. Op meerdere momenten en via verschillende kanalen is de propositie van ’t Haeghendal verankerd in het dorp en de omgeving. Het project is letterlijk en figuurlijk in beweging gekomen.