Vertrekpunt:

Kennisnet is hét expertisecentrum als het gaat om ict in het onderwijs. Kennisnet ziet het als opdracht om scholen en onderwijsinstellingen onafhankelijke diensten aan te bieden bij het effectief inzetten van ict. Zo kan de kwaliteit van het leren verder toenemen. De organisatie levert producten en diensten, maar probeert ook relevante thema’s op de onderwijsagenda te krijgen. Hoe communiceer je met een doelgroep die zich niet gemakkelijk de les laat lezen?

Aanpak:

Voor Kennisnet ontwikkelen we verschillende campagnes rondom actuele thema’s in het onderwijs, zoals mediawijsheid, of over producten en diensten van kennisnet. Voorbeelden hiervan zijn de Kennisnet wedstrijden voor scholieren en het lerarenplatform leraar24. In de communicatiestrategie kiezen we voor een mix van ‘traditionele’ media zoals vakbladen en directe communicatie op scholen: in de lerarenkamer bijvoorbeeld. Vanzelfsprekend spelen nieuwe media als e-mail en internet altijd een rol.

Resultaat:

De themacampagnes van kennisnet dragen in belangrijke mate bij aan het succes van Kennisnet producten zoals de wedstrijden. Actualiteitencampagnes zoals die rond mediawijsheid hebben het beeld versterkt dat kennisnet hét expertisecentrum is op het gebied van ict en onderwijs. Door ook te focussen op communicatie op school is kennisnet in de lerarenkamer beter zichtbaar dan ooit.